Internationales SEO: hreflang-Tag

Hier die häufigsten Fehler bei der hreflang-Implementierung

• Fehlende Rückverweise (Return Tags) – Jedes hreflang-Tag sollte auf die jeweilige Seite zurückverweisen: Wenn Seite A auf Seite B verweist, sollte Seite B auch auf Seite A verweisen.
• Fehlende Selbstreferenzierung: Die Selbstreferenzierung hilft Google bei großen Seiten, die richtige Version auszuspielen, sie sollte also wirklich nicht fehlen, zumal sie einfach zu implementieren ist.
• Ungültige Sprach- und Ländercodes – Verwendung nicht existierender oder falscher ISO 639-1 Sprachcodes und ISO 3166-1 Alpha 2 Ländercodes: Falsches „en-UK“ statt „en-GB“
• Fehlendes x-default – Die x-default-Version wird vergessen, welche als Fallback für nicht spezifizierte Sprach-/Regionenkombinationen dient. Die Nutzung ist nicht vorgeschrieben, dennoch kann sie die Nutzererfahrung erhöhen
• Nicht übereinstimmende Canonical-Tags – hreflang-Tags dürfen nur auf canonisierte URLs verweisen. Stimmen diese nicht überein kommt es zu Verwirrungen seitens der Suchmaschinen. Die Erstellung der hreflang wird aufgrund des großen Aufwands sehr oft automatisiert. Hier zeigen die hreflang dann oft z.B. auf Paginierungs- oder Filterseiten, bei den der Canonical auf eine andere Seite verweist. Die erschwert die Canonisierung seitens Google erheblich: Bei der Canonisierung folgt Google ja öfters nicht den Webmastern, hierdurch wird das „Fehlverhalten“ noch sehr viel weiter verstärkt.
• Falsche URL-Pfade – Fehlerhafte oder kaputte URLs im hreflang
• Inkorrekte Zeichenkodierung – Verwendung von Anführungszeichen oder anderen Sonderzeichen, die nicht korrekt codiert sind: Verwendung von geraden Anführungszeichen (") statt typografischer Anführungszeichen.
• Zu viel hreflang – Es gibt ein Limit von ca. 200 hreflang-Tags pro Seite (an diese Grenze sollte wirklich nie jemand gelangen 😉
• Widersprüchliche hreflang – Dies passiert z.B. wenn für eine Region / Sprache mehrere URLs angegeben sind:
  <link rel=”alternate” href=”https://example.com/” hreflang=”en” />
  <link rel=”alternate” href=”https://example.com/en-uk/” hreflang=”en-GB” />
  <link rel=”alternate” href=”https://example.com/en-us/” hreflang=”en-GB” />
  <link rel=”alternate” href=”https://example.com/en-au/” hreflang=”en-AU” />
• Unregelmäßige bzw. ungewöhnliche Sprach-Region Kombinationen – viele Kombinationen ergeben keinen Sinn, weil die Anzahl der Menschen, die die angegebene Sprache in der angegebenen Region sprechen, sehr gering ist (z.B. „fi-de“ – Finnisch sprechend in Deutschland). Auch wenn solche Auszeichnungen technisch korrekt sind, wird doch ein sehr hoher Crawlaufwand betrieben und „falsche“ Versionen könnten von Google canonisiert werden
• Nicht angepasste URL-Parameter – hreflang-Tags sollten keine URL-Parameter enthalten, die die Seite verändern oder Filter setzen: https://example.com/?lang=de statt https://example.com/de/. etc.